Сегодня практически все рыночные ниши перенасыщены.
Даже крупные и известные бренды находятся в постоянном поиске инфоповодов и методов привлечения внимания покупателя. Часто для решения таких задач бренды разрабатывают вовлекающие спецпроекты. Как вариацию можно рассматривать коллаборации с другими брендами или селебрити.

Считается, что первую крупную и значимую коллаборацию сделал бренд Nike в 1983 году. Тогда бренд объединился с дизайнером Джорджио Армани для создания линии обуви.
Если посмотреть на коллекции бренда Nike, то можно смело говорить, что для бренда инструмент "зашел".
По ссылке вы можете посмотреть актуальные коллаборации Nike.
Оценить вещи, которые сделаны в рамках коллабораций, можно по ссылке

Всем нам полюбившийся бренд Crocs также использует коллаборации для выхода в более высокий ценовой сегмент, а также для привлечения внимания новых покупателей и удержания лояльных.
У бренда есть даже специальный раздел, в котором показана большая часть прошедших коллабораций и их там более 30 штук. Если интересно, посмотреть можно по ссылке

Сейчас у бренда есть актуальные коллекции с брендами Juicy Couture, Peanuts, Bluyey, Dragon Ball Z, Monsters, Minecraft, the Beatles, Disney, Fortnite, Pokemon, Harry Potter, Stitch и другими.

Уж, как я не люблю сериал "Игра в кальмара", но у Crocs и с ними есть коллаборация.
Хотя что удивляться, в 2024 году с сериалом было сделано более 7 локальных коллабораций, в том числе у Макдональдса.

Одним из самых знаменитых художников - постимпрессионистов является Винсент Ван Гог. И хотя с 1890 года его уже нет в живых, память о нем есть, также как есть его великие произведения.

Работы художника известны яркими цветами, выразительными мазками и своей эмоциональной глубиной.

Наверное, все знают работу художника под названием "Подсолнухи"?
Свое выражение эта работа нашла в коллаборации со всем известным брендом Lego.

Интересная коллаборация случилась между Музеем Ван Гога и любимым детским героем мультиков Pokémon.
Скорее всего инициатором этого партнерства выступил сам музей.
Какая цель? Наверное, чтобы продлить актуальность художника на многие годы, ведь Пикачу - это герой, которого любят дети 6-7 лет.
Почти год в музее выставлялись рисованные Пикачу.
А также были разработаны уроки рисования для детей.
Очень рекомендую почитать про проект на официальном сайте галлереи

Здесь уже не буду описывать, но также у музея были коллаборации с брендами: Samsung, Moleskin (оцените, какие классные блокноты появились в рамках коллаба), BE@RBRICK и другие.

В России также все больше и больше набирают популярность коллаборации.
Много лет назад я покупала брюки Baon, которые были отшиты в рамках коллекции с Лейса Утяшевой.
Сейчас можно встретить коллаборации с художниками, спортсменами, героями мультфильмов.

Многие бренды одежды сейчас сотрудничают с правообладателем бренда "Союзмультфильм" и брендов мультгероев.
Сейчас у компании Sela есть большая коллекция с героями мультфильмов. Коллекция представлена по ссылке

В России также бренд OLDOS - производитель детской одежды - производит одежду с изображением полюбившегося многими героя "Чебурашка"
Посмотреть, какие изделия есть в коллекции, можно по ссылке

В заключение, хочу сказать, что коллаборации точно помогают привлечь внимание к бренду, особенно, когда на проект есть хороший маркетинговый бюджет на привлечение графика и охват.

Но даже, если его нет, то коллаборация с правильно подобранным партнером точно принесет результат.