Performance & Brand marketing

Делаю все возможное для |

Сделаю анализ рынка и конкурентов

Сформулирую позиционирование под ЦА и "упакую" продукт

Просчитаю unit-экономику по каналам

Подготовлю маркетинговый план 360°

Мои проекты

Соберу и замотивирую команду

Предоставлю понятную отчетность по работе отдела и достигнутым показателям

Внедрю сквозную аналитику для расчета эффективности до ROI

Сегментирую клиентов, определю ЦА, проработаю CJM

Разработаю и внедрю маркетинговую стратегию

Рекомендации

Опыт работы

Более 14 лет в маркетинге

Работала в различных сферах бизнеса: e-commerce, IT, строительные материалы, аксессуары для младенцев, FMCG, автозапчасти, fashion, консалтинг.
Участвовала в проектах сферы гостеприимства, beauty, недвижимости. Работала с сегментами B2B и B2С.
Более 4 лет в управлении функцией маркетинга

Управляла штатными командами до 8 человек, а также кросс-функциональным командами до 30 человек и подрядчиками.
Digital-бэкграунг

Более 8 лет работала с цифровыми инструментами маркетинга. Разрабатывала сайты и страницы. Устанавливала счетчики. Анализировала каналы трафика.

Образование

Высшее образование
- Российский Торгово-экономический университет, факультет коммерции и маркетинга (2005-2011), красный диплом, бюджетное отделение
- Российский экономический университет Г.В. Плеханова, MBA "Стратегический менеджмент" (2014-2016)
Дополнительное образование
- Расчет ключевых финансовых показателей бизнеса
- Bonnie и слайд, создание эффективных презентаций (2024)
- Setters Education, бренд-стратегия (2023)
- Финансовый университет, аналитик данных (2022)
- Laba, Product management (2021)
- IE Business school, Brand and product manager (2020)
- Stepik, статистический анализ (2020)
- Европейская академия имиджа, имидж-стилист (2019)
- Высшая школа экономики, актер сериалов и кино (2016)
- Moscow Business School, Основные управленческие навыки (2015)
Преподавательская деятельность
- РанХигс, ТГУ, курс "Интернет-маркетинг" (2022-2023)
- Лектор курсов "Анализ аудитории", "Анализ конкурентов"(2023), "ИИ в маркетинге", "Маркетинговые исследования" (2025)

Рабочие фото

Я развивала бренды

Подписаться на канал

Веду канал о маркетинге

в Telegram

#мой_опыт

#о_брендах

#новости_маркетинга

#брендинг

#маркетолог_грамотей

#о_digital

новости

маркетинга

о брендах

мой опыт

брендинг

о digital

маркетолог_грамотей

Подписаться на канал

Веду канал о маркетинге

в Telegram

Проекты

Чтобы было понимание, чем я занималась все эти годы, публикую некоторые проекты, выполненные мной или под моим руководством

Cмотреть

Мои выступления

Проводила вебинары (100+ слушателей), а также выступала на конференциях Retail.ru, RIW, AmoCRM (2000+ человек).

Рекомендации коллег

Елизавета Кумачева начала работу в команде маркетинга в мае 2020 года. В зону ее ответственности входила разработка и исполнение digital-marketing стратегии. Весной 2020 года компании пришлось в сжатые сроки адаптировать привычные инструменты продвижения и лидогенерации с учетом карантина и перехода в "онлайн", это и стало основной задачей для Елизаветы.
Для ее решения в частности был полностью перезапущен веб-сайт компании. Проект, начиная от аналитики, прототипирования, сбора требований, работы с подрядчиками и внутренними ИТ-специалистами до тестирования и запуска, находился под управлением Елизаветы. За это время Елизавета зарекомендовала себя как качественный проектный менеджер, умеющий собирать эффективные проектные команды и курировать их работу. Весной 2022 года аналогичный проект был реализован для польского офиса компании. После запуска была произведена внутренняя оптимизация сайта для улучшения его SEO-характеристик, интеграция системы управления сайтом с платформой онлайн-рассылок для настройки автоматизированных цепочек рассылок.
Итогом проекта по перезапуску сайта стал 20% рост трафика и существенное улучшение поведенческих характеристик (время на сайте, количество отказов, глубина просмотра,) и как следствие, значительное увеличение числа входящих запросов (более чем в 3 раза), одновременно с этим - уменьшение количества нерелевантных запросов до 10%.
Параллельно с работой над сайтом была запущена программа лидогенерации в digital-каналах (контекстная реклама, таргетированная реклама, email-маркетинг), была существенно обновлена стратегия работы компании с социальными сетями (Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube). Елизавета проявила огромное терпение и исследовательский дух: было запущено несколько лендингов и проведено большое количество тестов в поиске работающих креативов и источников лидов.
Хочу отметить аналитические умения и навыки Елизаветы, которая не только самостоятельно настроила системы Google Analytics и Яндекс.Метрика для сайта компании, но и стала инициатором внедрения платформы сквозной аналитики Roistat и активным участником проекта. Совместно с командой Елизавета разработала шаблон отчетности по сайту и настроила дашборды в Google Data Studio.
За время работы Елизавета проявила хорошие управленческие навыки, умение собирать и обучать проектные команды: обучала контент-менеджеров из различных офисов компании работе в CMS Bitrix (контентное наполнение сайта), вёрстке email-рассылок в системе Unisender, принципам настройки рекламных кампаний в социальных сетях.
Елизавета стрессоустойчива, умеет добиваться результата и имеет хорошие коммуникативные навыки.

Анна Макеева

Руководитель

Я рада рекомендовать Елизавету Кумачёву, она настоящий профессионал своего дела.
В компании (немецкая консалтинговая компания) она лидировала digital-направление и вела проект по разработке и продвижению нового сайта. Далее сайт был локализован на 4 страны.
Елизавета собеседовала меня на должность стажёра отдела маркетинга, обучила меня email-маркетингу, контент-менеджменту, SММ-продвижению и веб-аналитике с нуля.
Благодаря тем знаниям, которые я получила от Елизаветы, и тем профессиональным качествам,которые я у нее переняла, я осталась в компании и успешно занимаю должность специалиста по интернет-маркетингу.
Я работала с Елизаветой 2 года, за это время она стала мне не просто старшей коллегой и руководителем, но и близким другом. Она прекрасный учитель, корректно ставит задачи, не только подчиненным, но и подрядчикам, всегда поможет с решением сложного проекта/задачи, даже если это не касается ее профиля.
Елизавета не только ответственный и квалифицированный руководитель, способный принимать решения и нести ответственность за конечный результат, но и творческая инициативная личность, готовая обучаться и развиваться 24/7.
Рада буду ответить на дополнительные вопросы по профессиональным и личным качествам, по проектам и зонам ответственности Елизаветы.

Ксения Смирнова

Интернет-маркетолог

В период моей работы в консалтинговой компании в течение 2021 года в качестве менеджера проектов продуктового маркетинга я взаимодействовала с Елизаветой Кумачевой в рамках совместных проектов по продвижению услуг компании. Елизавета отвечала за создание корпоративного сайта на 3 языках (русский, английский, немецкий), определяла основные инструменты продвижения и вела коммуникации с подрядчиками и сотрудниками компании; помогала в подготовке наполнения страниц с точки зрения объема контента, визуализации и оценки эффективности проводимых изменений. Функционал также включал постановку digital-задач младшим сотрудникам, контроль за организацией регулярных e-mail рассылок; smm-продвижение и seo-оптимизацию; подготовку текстов и формирование УТП продуктов.

Елизавета обладает аналитическим умом и структурированным мышлением, что проявляется в четко поставленных задачах и детально проработанных ТЗ для подрядчиков, в совершенстве умеет пользоваться инструментами интернет-маркетинга, стратегически мыслит. Она владеет всеми основными механиками взаимодействия с аудиторией, погружается в цели и задачи бизнеса и может быть генератором идей для решения бизнес-задач, коучем для коллег, и при этом самостоятельно выполнять ряд важных маркетинговых функций.

С декабря 2021 года я не работаю в компании Шнайдер Групп, но и на текущем месте работы иногда обращаюсь к ней за советом, т. к. считаю Елизавету экспертом в вопросах управления digital-проектами, маркетологом-профи.

Рекомендую Елизавету как специалиста, который обладает лидерскими качествами, опытом управления людьми и проектами, широким кругозором в сфере маркетинга, активной жизненной позицией.

Прохорова Ирина

Продуктовый маркетолог

Я познакомилась с Елизаветой в 2020 году во время своей стажировки в качестве ассистента по маркетингу в немецком консалтинговом агентстве. Елизавета тогда занимала должность Старшего менеджера по digital-коммуникациям, и в ее лице я вскоре нашла неравнодушного наставника на пути в мир маркетинга.
Елизавета проявляла себя как либеральный руководитель, доверяющий своим коллегам и умеющий делегировать задачи сотрудникам рангом ниже. В то же время, она не прочь проявить напористость для достижения наших общих маркетинговых целей для компании. Огромным преимуществом Елизаветы является то, что она любит и готова обучать коллег не только по теоретическим аспектам, но и на практических примерах из сферы маркетинга и своего собственного профессионального опыта.
Не постесняюсь сказать, что Елизавета в том числе оказала влияние на мой скорейший рост от ассистента до менеджера по маркетингу менее чем за 1,5 года.

Алина Горячева

Менеджера по маркетинг итальянского производителя отопительного оборудования IMMERGAS (представительство Immergas s.P.a)

Я, Егорова Диана, работала под руководством Елизаветы Кумачевой в ООО "Винербергер Кирпич" в отделе маркетинговых коммуникаций. Наше сотрудничество длилось около года и дало только положительные результаты.
Елизавета - руководитель требовательный, но справедливый и уважающий мнения каждого сотрудника. В плане работоспособности и целеустремленности была для нас примером в отделе.
Вся наша коммуникация строилась на четко простроенном плане, где были вовлечены несколько других отделов, и Елизавета управляла всеми процессами: от распределения счетов до организации крупных мероприятий и распределения задач между сотрудниками так, чтобы каждый выполнял работу качественно и в срок. При необходимости лично вовлекалась, всегда была на подхвате и на связи.
Елизавета успешный лидер, который ответственно и самостоятельно принимает решения. Выстраивание стратегий и планирование, как бюджета, так и времени, на мой взгляд, являются сильными качествами Елизаветы.
Динамичный, современный руководитель, заинтересованный в результате поставленных целей, умеющий замотивировать сотрудников, во благо положительной атмосферы в коллективе.

Диана Егорова

Менеджер по трейд-маркетингу, WIENERBERGER

Я работаю в бухгалтерии компании ООО «Винербергер Кирпич» более 9 лет. За время моей работы в компании в отделе маркетинга сменилось несколько менеджеров по маркетингу. Могу отметить, что с приходом в отдел маркетинга Елизаветы Кумачевой взаимодействие между отделами бухгалтерии и маркетинга значительно улучшилось. Документооборот происходит четко и своевременно. Документы, подтверждающие — оказанные услуги, предоставляются вовремя, что позволяет отразить в учете и отчетности реальную ситуацию с выданными поставщикам авансами и принимать правильные решения об оплате счетов. Кроме того, Елизавета ввела в практику документооборота в нашей организации прикладывать к актам выполненных работ отчеты о проделанной работе, подтверждающие размещение рекламы, отраженное в первичных документах. Данная практика позволила сократить временные затраты обоих отделов и аудиторов при проведении аудиторских проверок. Работать с Елизаветой очень просто и приятно, в работе прослеживается системность и стратегическое мышление, что в моей практике редко встречается в сотрудниках отдела маркетинга. Начатое дело Елизавета всегда доводит до конца, несмотря на препятствия. Рекомендую Елизавету на проектноориентированные должности, так как уверена, что она прекрасно справится с нестандартными и новыми задачами.

Головкина Анастасия

Бухгалтер, WIENERBERGER

Я работала с Елизаветой Кумачевой в компании ООО «Белый Ветер Цифровой» на протяжении двух лет, а также спустя 3 года выступала аккаунт-менеджером компании ООО «Эксима Трейдинг» (Dr.Browns'), для которой Елизавета Кумачева разрабатывала и реализовывала маркетинговую стратегию. В данном рекомендательном письме хочу дать характеристику Елизавете со стороны подрядчика, рекламного агентства.
С Елизаветой мы разрабатывали сайт по ранее описанным Елизаветой схематичным прототипам. От Елизаветы мы получили точное техническое задание того, что нужно сделать. Елизавета точно знает, что необходимо для компании, которую она представляет. Она всегда отстаивает интересы компании, в которой работает. Елизавета не принимает интуитивных решений. Все решения принимаются на основании цифровых данных. Елизавета всегда дает оперативную обратную связь, благодаря чему проекты разрабатываются в рамках оговоренных таймингов. Елизавета придерживается проектными подходами при решении сложных задач. С Елизаветой очень приятно работать, так как знаешь, что работаешь с профессионалом. Рекомендую Елизавету в крупные компании на должности, связанные с проектной работой, а также на руководящие роли.

Екатерина Сереберцева

Менеджер по работе с клиентами компании АWSМ

Лахина (Кумачева) Елизавета работала под мои руководством в ООО «Белый Ветер Цифровой» на должности менеджера по рекламе и спецпроектам в интернете. За время работы у Елизаветы было множество задач, с которыми она столкнулась в первый раз. Елизавета отвечала за реализацию рекламных бюджетов ключевых поставщиков электроники, таких как Аррlе, Samsung, Асег, Asus, Sony. В задачи Елизаветы входила тесная коммуникация с ответственными лицами за товарные категории в компаниях вендоров. На протяжении всего периода работы Елизавета разрабатывала эффективные рекламные стратегии, включающие использование последних рекламных технологий и инструментов для фокусных продуктов, защищала их перед вендорами и руководством компании, реализовывала их совместно с проектными группами и анализировала результаты.
Хочу отметить исключительную работоспособность и трудолюбие Елизаветы, а также редкое умение планировать свое время и закрывать проекты в срок. Елизаветы всегда аргументирует свои решения, часто подкрепляя их цифрами. У Елизаветы высокий уровень эмоционального интеллекта. За время работы она выстроила прекрасные коммуникации со всеми сотрудниками компании, которые играли ключевые роли на пути к выполнению проектов и решению текущих задач.
Перед выходом в декретный отпуск в 2013 году Елизавету планировали повысить на более высокую должность. Со своей стороны я бы с удовольствием приняла Елизавету на работу под свое руководство, но на текущий момент в нашей компании нет вакансий, которые позволили бы Елизавете раскрыть ее управленческий и профессиональный потенциал. Рекомендую Елизавету на должности, связанные с руководством проектов.

Янова (Давыдова) Ирина Олеговна

Руководитель отдела рекламы, Белый Ветер Цифровой